Уточнения РА АРМИ, любезно присланные пресс-секретарем АРМИ Леной Ашитковой
1. Агентство АРМИ сотрудничало с компанией ЭФКО с 1995 года по январь 2001 года.
2. Агентство АРМИ придумало и создало торговую марку “Слобода” (и “Альтеро” тоже) и все эти годы самым активным образом участвовало в развитии брэнда (и подсолнечное масло, и майонгез “Оливковый” и майонез “Стрелецкий”). Кстати бутылка для масла “Альтеро” тоже была создана в АРМИ.
2. “Майонез Слобода” был создан в августе 1999 года (Кстати получил спецприз жюри “Канских львят”в октябре того же года)
Пэй офф “С русскими лучше не связываться” родился в тот момент, когда наши десантники неожиданно для коллег из Европы высадились в Косово.
4. “Слобода подсолнечное масло” снимался позже – в январе 2000 года.
5. Честно говоря, мы даже не знали, что проводился тендер. Но подозревали.
6. Сегодня на рынке существуют две очень близкие, но тем не менее самостоятельные структуры: рекламное агентство АРМИ (1991 – ген. директор Ренат Янбухтин) и маркетинговое агентство АРМИ Маркетинг (1993 – ген. директор Дмитрий Писарский). Торговую марку “Слобода” в 1995 году создавало рекламное агентство АРМИ. В этой работе некоторое участие принимало АРМИ Маркетинг.
Altero таки появилось опять – на этот раз в виде рафинированного масла с добавлением оливкового, а также оливкового майонеза. На этикетке майонеза очень мелко написано, что майонез изготовлен ЭФКО по заказу некоей испанской фирмы и даже для убедительности нарисованы российский и испанский флажки. Как кажется, маркетинговые мечтания в Эфко носят навязчивый характер – впрочем, оливковый майонез Alterо разлит в очень качественную трехгранную банку. Главная проблема в том, что Слобода занимает второе место в Москве по майонезу – и лидер продаж у них именно Оливковый. Если теперь его снизу начнет подпирать Altero, да если еще в поддержку всей линейки Altero запустят ролик, который уже отсняли – держись тогда Оливковый. Произойдет то, что в учебниках называется каннибализация – ведь не все покупатели читают то, что написано на упаковке мелкими буквами, и псевдоиностранный оливковый майонез «Altero» может вполне вытеснить оливковый майонез с почвенным названием “Слобода”. Так что в Эфко накопят уникальный опыт по поводу того, какую роль играет название в успехе марки на рынке.
Как говорит Грымов, приглашая в свою школу – будет интересно.
А вот так выглядит линейка Altero. Единственное уточнение состоит в том, что по первоначальному дизайну бутылки масла были трехгранные и черного цвета, этикетки тоже черные, что имело свой смысл – если вы посмотрите на выкладку масла в супермаркете, но обратите внимание на то, что черный ряд ( оливковое масло) на самом верху, на уровне глаз – масляные брэнды, а в самом низу дешевое масло. Черный цвет для масла – самый элитарный, как зеленый – для купюр. Масло с таким названием ( Altero – видимо значит “другое”, отличное от других) очень хорошо смотрелось именно в черной бутылке. В желтой оно будет смотреться хуже.
